miércoles, 10 de junio de 2009

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lanacion.com | Cultura | Martes 21 de abril de 2009

lunes, 8 de junio de 2009

Publicidad gráfica

El texto de la publicidad de jabón Dove dice: "Dove con un 1/4 de crema humectante mantiene tu piel con una apariencia joven comparado con un jabón común. Esa es la belleza de Dove".
En uno de los laterales de la imagen se aclara que las rosas fueron tratadas con ambos jabones, durante 55 minutos.

Ejercicio: comentá con tus compañeros qué recursos publicitarios se emplea en esta Publicidad; cuál es la intención de la marca al presentarlo así; a quién está dirigido el mensaje y demás pormenores.



Los valores en publicidad:

Los anunciantes son unos tipos muy listos que cargan sus textos e imágenes de sugerencias y valores. Aquí tienes una lista de reclamos y valores añadidos que aparecen en muchos anuncios.
1. Éxito social o profesional
2. Instinto de agresividad o fuerza
3. Instinto de superación, competitividad
4. Dinamismo, actividad y alegría
5. Comodidad y seguridad
6. Elegancia, distinción, lujo, exclusividad
7. Aventura, riesgo, independencia
8. Amistad, integración en un grupo, autoestima
9. Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo)
10.Estabilidad familiar
11.Antigüedad: prestigio, solera
12.Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad, frescura
13.Salud: Vida sana y natural
14.Valores éticos: Respeto al medioambiente, solidaridad, compromiso ante las injusticias...

El lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario es muy rico. Aquí tienes algunos ejemplos de los recursos lingüísticos y de las figuras retóricas más destacados.

RECURSOS LINGÜÍSTICOS

1. Expresiones coloquiales: Enróllate con...
2. Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, … yo conduzco.
3. Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio
4. Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)
5. Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne
6. Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante
7. Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y …
8. Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! I
9. Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia
10. Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico
11. Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe, sensualidad, Una caricia para tu piel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...
12. Rimas: Del Caserío me fío
FIGURAS RETÓRICAS
Coloca el cursor por encima de las palabras para leer la definición.
1. Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero.
2. Aliteración: Un Martín invita a vivir.
3. Onomatopeya:CREKS que hacen crec.
4. Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).
5. Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen).
6. Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño.
7. Paronomasia: Pierda peso sin que le pese.
8. Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño.
9. Calambur:Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón.
10. Enumeración:Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW.

Para empezar: Publicidad