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lanacion.com | Cultura | Martes 21 de abril de 2009

Publicidad gráfica

El texto de la publicidad de jabón Dove dice: "Dove con un 1/4 de crema humectante mantiene tu piel con una apariencia joven comparado con un jabón común. Esa es la belleza de Dove".
En uno de los laterales de la imagen se aclara que las rosas fueron tratadas con ambos jabones, durante 55 minutos.

Ejercicio: comentá con tus compañeros qué recursos publicitarios se emplea en esta Publicidad; cuál es la intención de la marca al presentarlo así; a quién está dirigido el mensaje y demás pormenores.

Los valores en publicidad:

Los anunciantes son unos tipos muy listos que cargan sus textos e imágenes de sugerencias y valores. Aquí tienes una lista de reclamos y valores añadidos que aparecen en muchos anuncios.
1. Éxito social o profesional
2. Instinto de agresividad o fuerza
3. Instinto de superación, competitividad
4. Dinamismo, actividad y alegría
5. Comodidad y seguridad
6. Elegancia, distinción, lujo, exclusividad
7. Aventura, riesgo, independencia
8. Amistad, integración en un grupo, autoestima
9. Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo)
10.Estabilidad familiar
11.Antigüedad: prestigio, solera
12.Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad, frescura
13.Salud: Vida sana y natural
14.Valores éticos: Respeto al medioambiente, solidaridad, compromiso ante las injusticias...

El lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario es muy rico. Aquí tienes algunos ejemplos de los recursos lingüísticos y de las figuras retóricas más destacados.

RECURSOS LINGÜÍSTICOS

1. Expresiones coloquiales: Enróllate con...
2. Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, … yo conduzco.
3. Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio
4. Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)
5. Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne
6. Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante
7. Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y …
8. Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! I
9. Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia
10. Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico
11. Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe, sensualidad, Una caricia para tu piel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...
12. Rimas: Del Caserío me fío
FIGURAS RETÓRICAS
Coloca el cursor por encima de las palabras para leer la definición.
1. Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero.
2. Aliteración: Un Martín invita a vivir.
3. Onomatopeya:CREKS que hacen crec.
4. Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).
5. Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen).
6. Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño.
7. Paronomasia: Pierda peso sin que le pese.
8. Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño.
9. Calambur:Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón.
10. Enumeración:Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW.

Para empezar: Publicidad

Figuras retóricas en publicidad

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Plagio (cuando escribir es copiar)

Preocupación en las aulas / Engaño o falta de conocimientos Copiar y pegar,

Los docentes aprenden a detectar textos sacados de la Web y presentados como propios

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lanacion.com | Cultura | Domingo 31 de mayo de 2009

Cine y Literatura: Primer Itinerario de Lectura de Tercer año

Consigna:
¿Qué vamos a tener en cuenta en la comparación de la versión literaria con la versión cinematográfica?:

a) Diferencias propias de cada género: Por ejemplo, en la novela encontrarán un narrador determinado que nos relata la historia; en la película, qué elementos cumplen esa función.

Adaptación de una novela
Cuando se adapta una novela para escribir un guión, no es obligatorio permanecer fiel al material original, la adaptación puede hacerse sólo de una parte del libro añadiendo personajes inexistentes o eliminando otros que sí estaban en la novela. El guionista tiene que ser selectivo.
Lo que hay que tener en cuenta es que en la novela existe un narrador que cuenta la historia mientras que en el cine todo sucede, en presente, en la pantalla, ante los ojos del espectador. El guionista adaptador ha de saber transmitir las mismas emociones que el novelista en su obra, usando sólo imágenes y acciones.

b) El tema:

MENSAJE HUMANO Y MENSAJE SOCIAL
Normalmente las películas intentan transmitir un mensaje humano, que se refiere a las emociones del individuo, pero hay ocasiones en que, además, encierran un mensaje de tipo social.
Por ejemplo, en el film norteamericano “Tienes un e-mail”, el mensaje humano, -el amor puede surgir por Internet-, se encuentra en la trama principal, mientras que el mensaje social, -los grandes almacenes están acabando con las pequeñas tiendas familiares-, se desarrolla en una historia secundaria..
(Se recomiendo leer la teoría de la entrada “¿Qué vemos cuando vemos una película?” en el blog Puntos de vista en la Etiqueta Cine)

c) La adaptación de la novela para el guión de la película:

La historia
Una buena historia para el cine necesita una serie de características: debe haber un conflicto que se pueda plantear, desarrollar y cerrar. Por lo tanto, cuando adaptamos un original es necesario darle una estructura cinematográfica.
Esto forzará al guionista a simplificar la historia original; concretar el detonante; ajustar la línea argumental para aumentar de forma sostenida y continúa la tensión dramática, dotada de direccionalidad; y ordenar la estructura temporal de forma que sea fácil narrar en presente y con los menores flash-backs posibles. Además deberá encontrar las historias secundarias que van a abonar la historia principal.

d) Títulos en Literatura y Cine adelantan la historia y sugieren temas y ambientes. Describe y compara dichos elementos. (Tener en cuenta la entrada Los títulos en una película: creación y originalidad en Puntos de vista).

e) Ver otras particularidades.

f) Incluir críticas y opiniones utilizando citas textuales y aclarando SIEMPRE la bibliografía utilizada.

Fuente bibliográfica:

. Para novela: Sitios y Manuales a elección; Manual de Lengua y Prácticas del lenguaje B. Aique.

. Para cine: sitios a elección; entradas antiguas de este blog y Escuela de cine.

WIKIPEDIA MIENTE...

Estudiante miente en Wikipedia engañando a la prensa mundial
Publicado el 7-5-2009 a las 13:17 por Alexander Schek

Cuando el famoso compositor francés Maurice Jarre, ganador de tres premios Oscar falleció a fines de marzo pasado, varios periódicos a nivel mundial publicaron una de las supuestas citas más famosas que el músico supuestamente habría dicho: “Cuando muera habrá un último vals sonando en mi cabeza”.
Lo único cierto fue que Jarre sí pasó a mejor Vida, sin embargo la hermosa cita fue inventada por un estudiante que la publicó en Wikipedia para demostrar públicamente los riesgos de confiar demasiado en la información que circula por Internet.
El irlandés Shane Fitzgerald, estudiante de sociología y economía de 22 años anunció hoy que había editado la página de Jarre en Wikipedia inmediatamente después de que se informara de la muerte del compositor. La cita falsa comenzó a circular por los periódicos locales llegando incluso a grandes publicaciones a nivel mundial el mismo día.
El periódico británico Guardian fue una de las publicaciones que tuvo que corregir su obituario. Y una de las editoras clarifica:
“La moraleja es que los periodistas (y los lectores en general) no deben evitar a Wikipedia, pero no deben utilizar la información que encuentran ahí ciegamente si no encuentran otra fuente de información.”

Las primeras planas: compara y analiza

Siguiendo con las actividades que comenzamos a trabajar en clase durante el trabajo práctico, selecciona las primeras planas de al menos TRES matutinos nacionales, provinciales o locales para indicar a qué estilo pertenecen.
En todos los casos, ten en cuenta la teoría desarrollada en este blog y en el Manual Aique B.
Entrega a la profesora vía mail o en una carpeta la próxima clase.
No olvides incluir la fotografía de las primeras planas, el análisis detallado y los argumentos teóricos correspondientes.

Páginas de interés:
Diario sobre diarios.
Diario Crónica.
Diario La Nación.
Diario Clarín.
Diario La Capital.
Diario Página/12
Diario Crítica de la Argentina.

En el trabajo que presentes, indica la bibliografía utilizada.

Parodia (Vuelve Tinelli): cuando la ficción quiere ser realidad (humor y creatividad)

La estructura de la noticia: texto y paratexto

¿Cuáles son las partes de un texto periodístico? ¿cómo, su diagramación, influye en nuestra interpretación de los hechos?

Sus partes:

Volanta, antetítulo o epígrafe:Algunas veces, el título va precedido de un epígrafe o ante título, que generalmente amplía la idea central o la contextualiza
Titular: Es el elemento más externo y visible del informe. Debe referirse al contenido y resumirlo escuetamente, fácilmente visible, representa tanto a su contenido como a su autor.
Bajada: Se presenta siempre debajo del título. Es una amplificación de éste y consiste en una síntesis de la información, con datos precisos sobre ésta . Algunos también lo llaman subtítulo.

Cuerpo de la noticia: Se da la información completa. La información va de más importancia a menos. Puede incluir recuadros y subtítulos.

Copete, lead o entradilla: es el primer párrafo de la noticia, concentra la información en síntesis.Basta leer el lead para enterarse de lo substancial de toda noticia, aunque falten muchos detalles importantes.Son las respuestas a : ¿quiénes? ¿por qué? ¿dónde? ¿cómo? ¿cuándo?¿qué?
Foto: Es una imagen referente al tema, la cual puede llevar un pie de foto.(La imagen es opcional).

Epígrafe de foto: acompaña a una foto o imagen para aclararla o acotar sobre su sentido.

Tipos de fotografía en periodismo

Foto-editorial
Foto-choque

Foto-pose

Foto-pose: es la fotografía que en lugar de presentar las acciones, presenta a los actores. Es una foto simbólica: cada uno de los objetos de la fotografía, debe remitir a un telón de fondo, a una memoria, y resumir por su sentido connotado el tema de la nota.En nuestra prensa, los diarios más serios o "blancos" suelen hacer uso de este tipo de fotografía.

Foto choque: los diarios más populares presentan como centro de la información a los acontecimientos de personas comunes que se convierten en noticia sólo en virtud de su participación en un hecho anómalo. Son fotografías que expresan el dinamismo del hecho noticiado y por tal motivo tienen rasgos realistas y fuertes.

Foto-editorial: es lo que llamamos, foto trucada, propia del uso de edición en fotografía digitalizada. En esta foto se le saca el máximo provecho de las connotaciones de los objetos y las poses, en juego con el texto verbal que la acompaña en el titular o en el epígrafe.