Tercer año: Nuestro Viaje a Rosario

¿Sabés qué es una BITÁCORA DE VIAJE?

Ingresá a la consigna que te propongo haciendo click en la imagen de esta entrada.

Lindos y feos

La mujer en publicidad

El hombre en publicidad

Cómo elaborar un folleto

Utilizá la teoría de este pdf y armá el folleto de la novela que leíste. Y si todavía no leíste ninguna, consultá nuestro Historial de Lectura.

¿Cúal es la estrategia publicitaria de Sprite?

Coca Cola sos vos...

Una publicidad de Quilmes

Publicidad y Realidad

El aire que respiramos se compone de oxígeno, nitrógeno...y publicidad
(R. Guerin)

¿De verdad respiramos publicidad? Quizá resulte algo exagerada esta afirmación, pero de ella se desprende una evidencia difícil de contradecir, y es que la publicidad se ha instalado en nuestra vidas. A partir de las próximas entradas vas a poder rever tu realidad desde esta tipología textual: qué "vende" un mensaje publicitario...

Resolvé los ejercicios y consultá la teoría en este blog y en EL TINGLADO (blog de aula)

Recursos publicitarios

La publicidad y la propaganda comparten, en ciertos aspectos, muchos de sus métodos, técnicas e inclusive los medios por los cuales se canalizan, pero pueden diferenciarse perfectamente por sus fines. La publicidad no puede ser considerada una ciencia, ni tampoco una ciencia exacta, pero sí puede ser estudiada como una técnica o arte dentro del marco de la sicología, la biología, la lingüística o la sociología, debido a que sus técnicas poseen mecanismos filosóficos como psíquicos de alta complejidad y muchas veces desconocidos.De todas maneras, gran parte de la publicidad está asociada con una serie de recomendaciones intuitivas, que se basan en pruebas de ensayo y error, y no en investigaciones científicas.La publicidad posee métodos o técnicas de persuasión para poder lograr su cometido, es decir, vender el producto o servicio. La primera es la simplicidad del mensaje: para que un mensaje pueda ser entendido correctamente por sus destinatarios, es fundamental que sea simple; incluso, aunque la idea que se desee transmitir sea demasiado complicada, se deberá recurrir a una simplificación. Si tenemos que hacer referencia a un ejemplo actual, si queremos transmitir que “es necesario realizar una profunda reforma estructural del estado”, se puede dividir el mensaje en ideas sucesivas más simples: “la corrupción es parte del poder”.
La repeticion es un pilar de la comunicacion de la publicidad.
Otra técnica que utiliza la publicidad es la repetición y la variación; para que los mensajes puedan persuadir es necesario un alto número de repeticiones del mismo; como seres humanos contamos con un sistema de defensa natural ante las publicidades que suelen invadirnos de forma constante, es por esto que debe eventualmente variar. Un ejemplo de esto es la campaña persuasiva realizada por Benneton, a través de imágenes que poseen alto impacto visual; la campaña trató de edificar una imagen de rebeldía provocadora y cuestionaba los valores tradicionales, y si bien los afiches publicitarios decían lo mismo, variaban entre sí de manera inteligente. Una táctica de la publicidad es también evitar la saturación; aunque es verdad que busca repetir su mensaje, también es verdad que existe un riesgo de saturación que de alguna forma deberá ser evitado. Muchos se preguntan cuál es ese nivel, pero es difícil medirlo.Para ello se debe utilizar una investigación de mercado para determinar en qué medida el público empieza a saturarse.
Tanto la propaganda como la publicidad requieren que sus mensajes expresen optimismo, una perspectiva positiva; los mensajes dubitativos o de tipo defensivos están, por lo general, condenados al fracaso. Un claro ejemplo de esto sería que una compañía aérea hiciera un comercial que diga “vuele con nosotros tenemos la tasa más baja de accidentes”. Lo que conviene aquí es concentrar los mensajes en la buena calidad de servicio: su rapidez, sus bajos precios, la frecuencia de vuelos, etc. Ya que una frase como la mencionada anteriormente provocaría temor, de forma conciente o inconsciente y como consecuencia cualquier otra aerolínea vendería más que la nuestra. Estos son los factores más importantes dentro de la publicidad.