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lanacion.com | Cultura | Martes 21 de abril de 2009

Publicidad gráfica

El texto de la publicidad de jabón Dove dice: "Dove con un 1/4 de crema humectante mantiene tu piel con una apariencia joven comparado con un jabón común. Esa es la belleza de Dove".
En uno de los laterales de la imagen se aclara que las rosas fueron tratadas con ambos jabones, durante 55 minutos.

Ejercicio: comentá con tus compañeros qué recursos publicitarios se emplea en esta Publicidad; cuál es la intención de la marca al presentarlo así; a quién está dirigido el mensaje y demás pormenores.

Los valores en publicidad:

Los anunciantes son unos tipos muy listos que cargan sus textos e imágenes de sugerencias y valores. Aquí tienes una lista de reclamos y valores añadidos que aparecen en muchos anuncios.
1. Éxito social o profesional
2. Instinto de agresividad o fuerza
3. Instinto de superación, competitividad
4. Dinamismo, actividad y alegría
5. Comodidad y seguridad
6. Elegancia, distinción, lujo, exclusividad
7. Aventura, riesgo, independencia
8. Amistad, integración en un grupo, autoestima
9. Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo)
10.Estabilidad familiar
11.Antigüedad: prestigio, solera
12.Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad, frescura
13.Salud: Vida sana y natural
14.Valores éticos: Respeto al medioambiente, solidaridad, compromiso ante las injusticias...

El lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario es muy rico. Aquí tienes algunos ejemplos de los recursos lingüísticos y de las figuras retóricas más destacados.

RECURSOS LINGÜÍSTICOS

1. Expresiones coloquiales: Enróllate con...
2. Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, … yo conduzco.
3. Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio
4. Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)
5. Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne
6. Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante
7. Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y …
8. Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! I
9. Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia
10. Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico
11. Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe, sensualidad, Una caricia para tu piel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...
12. Rimas: Del Caserío me fío
FIGURAS RETÓRICAS
Coloca el cursor por encima de las palabras para leer la definición.
1. Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero.
2. Aliteración: Un Martín invita a vivir.
3. Onomatopeya:CREKS que hacen crec.
4. Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).
5. Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen).
6. Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño.
7. Paronomasia: Pierda peso sin que le pese.
8. Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño.
9. Calambur:Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón.
10. Enumeración:Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW.

Para empezar: Publicidad

Figuras retóricas en publicidad

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Plagio (cuando escribir es copiar)

Preocupación en las aulas / Engaño o falta de conocimientos Copiar y pegar,

Los docentes aprenden a detectar textos sacados de la Web y presentados como propios

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lanacion.com | Cultura | Domingo 31 de mayo de 2009

WIKIPEDIA MIENTE...

Estudiante miente en Wikipedia engañando a la prensa mundial
Publicado el 7-5-2009 a las 13:17 por Alexander Schek

Cuando el famoso compositor francés Maurice Jarre, ganador de tres premios Oscar falleció a fines de marzo pasado, varios periódicos a nivel mundial publicaron una de las supuestas citas más famosas que el músico supuestamente habría dicho: “Cuando muera habrá un último vals sonando en mi cabeza”.
Lo único cierto fue que Jarre sí pasó a mejor Vida, sin embargo la hermosa cita fue inventada por un estudiante que la publicó en Wikipedia para demostrar públicamente los riesgos de confiar demasiado en la información que circula por Internet.
El irlandés Shane Fitzgerald, estudiante de sociología y economía de 22 años anunció hoy que había editado la página de Jarre en Wikipedia inmediatamente después de que se informara de la muerte del compositor. La cita falsa comenzó a circular por los periódicos locales llegando incluso a grandes publicaciones a nivel mundial el mismo día.
El periódico británico Guardian fue una de las publicaciones que tuvo que corregir su obituario. Y una de las editoras clarifica:
“La moraleja es que los periodistas (y los lectores en general) no deben evitar a Wikipedia, pero no deben utilizar la información que encuentran ahí ciegamente si no encuentran otra fuente de información.”

Las primeras planas: compara y analiza

Siguiendo con las actividades que comenzamos a trabajar en clase durante el trabajo práctico, selecciona las primeras planas de al menos TRES matutinos nacionales, provinciales o locales para indicar a qué estilo pertenecen.
En todos los casos, ten en cuenta la teoría desarrollada en este blog y en el Manual Aique B.
Entrega a la profesora vía mail o en una carpeta la próxima clase.
No olvides incluir la fotografía de las primeras planas, el análisis detallado y los argumentos teóricos correspondientes.

Páginas de interés:
Diario sobre diarios.
Diario Crónica.
Diario La Nación.
Diario Clarín.
Diario La Capital.
Diario Página/12
Diario Crítica de la Argentina.

En el trabajo que presentes, indica la bibliografía utilizada.

Parodia (Vuelve Tinelli): cuando la ficción quiere ser realidad (humor y creatividad)